毛皮に振り回されるファッション。
若い顧客はもっと欲しい。
毛皮の生産が減少して久しいが、ヴィンテージや中古のコートの売れ行きが
伸びている。
ニューヨークでブランドコンサルタントを務めるザッカリー・ワイスは、ヴィンテージの毛皮のコートを4着所有している。
PETAは2020年、長年続けてきた「毛皮を着るくらいなら裸になりたい」キャンペーンを終了すると発表した。30年にわたり、ファッションにおける動物の毛皮の使用を非難するこの広告には、クリスティ・ターリントンやパメラ・アンダーソンをはじめとするヌードのセレブリティが登場していた。
しかし、突然、抗議することが少なくなった：カリフォルニア州では、ほとんどすべての新しい毛皮の販売と製造が禁止れ、プラダやグッチのような主要ブランドは毛皮を使用しないと発表した。
あれから5年、毛皮は再び流行の兆しを見せており、高級品ディーラーはその恩恵に浴している。
毛皮の生産が全体的に減少一方で、中古コートの需要は増加傾向にある。全国の毛皮業者は、ヴィンテージやユーズドの在庫に再び興味を示し、売り上げを伸ばしている。
1984年からこの仕事に携わっている、ロサンゼルスに本社を置くワッテンハイム・ファーのダニエル・ワッテンハイム副社長は、「1、2年もすればまたランウェイで見かけるようになるでしょう」と語った。
このトレンドはすでにレッドカーペットに登場している。
2024年のグラミー賞では、ラッパーのアイス・スパイスが、ヴィンテージのベストから再利用したファーをあしらったベイビー・ファットのデニム・セットを着用した。
今月のスーパーボウルでは、カンザスシティ・チーフスのワイドレシーバー、デアンドレ・ホプキンスが亡き父のミンクのコートを着てスタジアムに登場し、話題になった。
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カンザスシティ・チーフスのワイドレシーバー、デアンドレ・ホプキンスが、亡き父のミンクのコートを着
てスーパーボウルのスタジアムに登場した。PHOTO：GETTY IMAGES
米国農務省によれば、ミンクの毛皮生産量は2022年から2023年の間に28％減少し
、毛皮の価値は同期間に10％下落した。一方、オンラインでの関心も急上昇している。
トレンド予測ソフトを開発するTrendalytics社によると、ヴィンテージ・コートに関するTikToksの閲覧数は過去1年間で243％増加し、「ヴィンテージ毛皮コート」のグーグル検索数は2023年1月以降688％増加した一方、フェイクファーへの関心はほぼ横ばいだという。
Trendalytics社のマーケティング担当バイスプレジデント、マイケル・アプラー氏は、ヴィンテージファーの見た目、価格、ユニークさに顧客が反応しているとEメールで述べた。「Z世代の消費者、特にファッションに関心のある消費者は、本物志向と品質重視です。「ファッションに精通した人たちにとって、ヴィンテージの毛皮を買うことは、その両方を提供することに加え、次のようなメリットもある。
アフォーダビリティ
2024年初頭、「マフィアの妻の美学」が流行したとき、ヴィンテージの毛皮がファッションに戻ってきた。カルメラ・ソプラノや『グッドフェローズ』のカレン・ヒルを思い浮かべてほしい。ニューヨークのマディソン・アベニュー・ファーのラリー・カウイット社長は、中古の毛皮を探す顧客の変化に気づき始めた。「25年、30年来、こんなに若い人たちが来るのを見たことがない。大学生や20歳の女の子たちが来て、毛皮を買いたいと言うんです。」
テキサス州ユニバーシティ・パークで主婦をしているルイーザ・ハーウッドは、毛皮をパファー・ようにカジュアルに着用しているという。「ピラティスや送迎、用事があるときに着ます」と40歳のハーウッドは。「先日、女友達とテニスをしていたんだけど、凍えるような寒さで、3人とも毛皮を着ていたの。」
2024年のグラミー賞で、ラッパーのアイス・スパイスは、ヴィンテージのベストから再利用したファーをあしら
ったベイビー・ファットのデニムセットを着用。PHOTO：AFP via ゲッティ イメージズ
ハーウッドの毛皮の一部は、ナタリー・ブルーミングデールが運営するeコマースサイト「The SIL」から仕入れている。
ブルーミングデールは南カリフォルニアに残る毛皮業者と協力し、ヴィンテージの在庫を彼女のプロフィールで販売している。
ブルーミングデールは年間で1,200枚以上の毛皮を全米の顧客に販売し、特にテキサスでは好調だという、コロラドとカロライナ。
「彼女が在庫を一掃してくれたのは確かです」と、1924年創業のFlier Fursのア ソシエイト、ダグラス・ファインは言う。
ブルーミングデールと仕事をした 最初の6ヶ月で売り上げは50％以上伸びたという。
何世代にもわたって続いている企業は、毛皮が出たり入ったりするのを何度も 見てきた。ポール・マツモトが毛皮業界で働き始めたのは1960年代、ドリス・ デイやメアリー・タイラー・ムーアのような有名人が動物の毛皮の使用いた頃 だった。
「この業界に入るべきか、疑問でした」と松本は言う。
1980年代、ロナルド・レーガンが大統領に就任し、『ダイナスティ』の女性たちが、松本がマネージャー兼社長を務めるエドワーズ・ローウェル社の毛皮に身を包んでテレビ界を席巻していた時代だ。
ブームは90年代まで続いたが、2000 年代には不景気と著名な毛皮反対運動が致命的な打撃を与えた。2008年の不況について、松本はこう語った。
「1ヶ月か1年だろうと思っていましたが 、それ以来毛皮産業は復活していません。」
カリフォルニア州法が2023年に施行されたとき、松本氏は「おそらく収益の3分の2を失いました」と語った。その頃、ブルーミングデールは、エドワーズ・ローウェル社の「保管庫一掃セール」の宣伝ハガキを受け取った。彼女は4,000点以上の毛皮が保管されている、空調管理された倉庫を見学した。彼女はインスタグラムで顧客に毛皮を販売することにした。毛皮業者は最低価格を提示し、残った利益は彼女が受け取る。ブルーミングデールは自身のインスタグラム・ページに7つの作品をアップし、「10分くらいで売れた。ほとんどが1,000ドルから5,000ドルで、比較的低価格で売れた。」という。
高級なフェイクファーのコートは5桁に達することもある。
やがてブルーミングデールは、カリフォルニアに残る4人の毛皮業者と仕事をす
るようになった。彼女は自らを "パイプ役 "と表現し、一般的な初回購入品であ
るベストやランチ・ミンクのほか、フェンディのロシアン・ブロードテイル・
ケープやアーミン・ケープレットのような特殊品も提供している。エドワーズ
＝ローウェル氏のヴィンテージ毛皮の売り上げは、過去24倍以上になった。「
保管、クリーニング、修理だけで生き残れたかどうかはわかりません。これ
は大きなクッションです。」
ニューヨークでブランドコンサルタントを務めるザッカリー・ワイスは、19世
紀後半のブラックベア・コートを含む4着のヴィンテージ毛皮コートを所有し
ている。しかし、アスペンやサンモリッツのイベントに行くと、新旧両方の毛
皮を着ている人をたくさん見かけたという。ランウェイでは、もちろん新
しい毛皮を消費したくないという美徳のだと思う。しかし、ランウェイを
離れれば、それは貴重なアイテムとなっている。
PETAにとって、古くても新しくても毛皮は毛皮である。「PETAのアウトリー
チ・コミュニケーション・ディレクターであるアシュリー・バーンは、「新
しい毛皮を買おうとは思わないのに、ヴィンテージの毛皮を身に着けている
、善意ではあるが誤解している人たちがいる。「彼らは動物の背中から引き
剥がされた毛皮に嫌悪感を抱くはずです。」
マディソン・アベニュー・ファーのカウイット氏は、数十年にわたる監視の後、毛皮は再び人々に受け入れられていると語った。「俳優や女優が毛皮を捨て
るように仕向けたように、インフルエンサーたちが再び毛皮を着るように仕
向けているのです。」
